| SYS | | 135124 |
|---|
| LBL | | -----nam--2200000---450- |
|---|
| 003 | | CZ-PrPKS |
|---|
| 005 | | 20101025083735.4 |
|---|
| 007 | | tu |
|---|
| 008 | | 101007s¦¦¦¦¦¦¦¦xr-ab--e------001-0-cze|| |
|---|
| 020 | | $a 978-80-247-3622-8 $q váz. |
|---|
| 040 | | $a ABA011 $b cze $9 2 |
|---|
| 041 | | $a cze |
|---|
| 044 | | $a xr $c CZ |
|---|
| 084 | | $a 2031 |
|---|
| 100 | 1- | $7 par_us_auth*0056780 $a Přikrylová, Jana, $d 1951- $4 aut |
|---|
| 245 | 10 | $a Moderní marketingová komunikace : $b teoretický základ a praktická řešení pro manažery i studenty, případové studie a rozšiřující literatura pro specialisty, příklady úspěšné i neúspěšné marketingové komunikace (best a worst practices), obrazový průvodce integrovanou komunikační kampaní / $c Jana Přikrylová, Hana Jahodová |
|---|
| 250 | | $a 1. vyd. |
|---|
| 264 | -1 | $a Praha : $b Grada, $c 2010 |
|---|
| 300 | | $a 303 s., [16] s. obr. příl. : $b il. (některé barev.), mapy ; $c 25 cm |
|---|
| 490 | 1- | $a Expert |
|---|
| 500 | | $a Anglické resumé |
|---|
| 504 | | $a Obsahuje bibliografie, bibliografické odkazy a rejstřík |
|---|
| 520 | 2- | $a Kniha seznamuje s cíly a možnými strategiemi marketingové komunikace, s tvorbou komunikačního mixu, metodikou a bariérami stanovování rozpočtu. Popisuje ucelený proces integrované marketingové komunikace a řeší efektivnost a některé etické otázky. Největší část publikace se věnuje osobním a neosobním nástrojům marketingové komunikace: reklamě, podpoře prodeje, přímému marketingu, public relations, sponzoringu, veletrhům a výstavám i osobnímu prodeji. Následuje objasnění specifik marketingové komunikace mezi firmami (na B2B trhu) a marketingové komunikace v mezinárodním prostředí. Poslední část knihy se zabývá marketingovou komunikací na internetu a novými komunikačními trendy, jako jsou guerillová komunikace, virální či mobilní marketing, buzzmarketing a další. Součástí každé kapitoly jsou případové studie ilustrující příklady řešení marketingové komunikace vybraných firem a v závěru naleznete barevnou obrazovou přílohu. |
|---|
| 650 | 14 | $7 par_us_entry*0005304 $a marketing |
|---|
| 650 | 14 | $7 par_us_entry*0012588 $a úprava zboží pro prodej |
|---|
| 650 | 14 | $7 par_us_entry*0008469 $a prodej |
|---|
| 700 | 1- | $7 par_us_auth*0056781 $a Jahodová, Hana, $d 1954- $4 aut |
|---|
| 830 | -0 | $a Expert $7 par_us_auth*0046081 |
|---|
| 856 | | $a Moderní marketingová komunikace (obsah) $u http://toc.nkp.cz/NKC/201009/contents/nkc20102125053_1.pdf |
|---|
| 856 | | $a (náhled do publikace / Google Books) |
|---|
| 856 | | $a Moderní marketingová komunikace (obsah a náhled do publikace / Google Books) $u http://books.google.com/books?id=e31aP5_qNzIC&printsec=frontcover&hl=cs#v=onepage&q&f=false |
|---|
